高空午飯 多方點贊

　　@南網50Hz快(kuài)手平台發布

　　@央視新聞轉發報道

　　@南網50Hz原報道微博

　　人(rén)民(mín)日(rì)報主持的“65米鐵塔上的午餐”話(huà)題

　　@紫光(guāng)閣轉發報道

　　3月20日(rì)，世界海拔最高的西電東送大通道±800千伏滇西北直流輸電工(gōng)程首次停電檢修，超高壓公司大理(lǐ)局輸電所的2名90後員(yuán)工(gōng)在65米高塔上趁檢修間隙在大風(fēng)中争分(fēn)奪秒吃(chī)午餐的視頻，經公司新媒體(tǐ)南網50Hz微博策劃推送後，迅速引發人(rén)民(mín)日(rì)報、新華社、央視、紫光(guāng)閣、共青團中央、國(guó)資小新、中央政法委等百餘家主流媒體(tǐ)、機(jī)構、大V轉發關注，截至目前網絡閱讀(dú)量超過4000萬，“風(fēng)餐兄弟”在網絡爆紅(hóng)，成爲今年(nián)國(guó)資央企推出的首個爆款網紅(hóng)。

　　該策劃傳播以新媒體(tǐ)報道爲出發點和引爆點，報網端微視融合進行多圈層、多渠道、多手段傳播，在網内網外形成了巨大的傳播影響力，進一步樹立了南網傳媒公司權威的共享平台形象。《65米鐵塔上的風(fēng)餐》網絡爆紅(hóng)背後的秘訣，是南網傳媒公司融媒體(tǐ)策劃報道過程中始終把握四股力量，融合傳播“南網好聲音”。

　　對網絡“爆款”敏銳的洞察力

　　每一個網紅(hóng)“爆款”的誕生(shēng)，都(dōu)離(lí)不開前期從(cóng)内容到形式的精心策劃。一直以來(lái)，南網50Hz持續就(jiù)公衆關心的熱(rè)點進行跟進、延展，部門(mén)在工(gōng)作中注重培養新媒體(tǐ)團隊成員(yuán)的“眼力”，要求發揮新媒體(tǐ)觸角深入的特點，瞄準基層一線挖掘、努力打造網紅(hóng)典型。螞蟻也可(kě)以撼動大象，通過以點帶面、以小見(jiàn)大、持續不斷地在互聯網上傳播，南方電網正能量的品牌形象不斷彰顯，而在當下的互聯網語境下，在國(guó)家重大工(gōng)程一線兢兢業業堅守的“平民(mín)英雄”“身(shēn)邊榜樣”最容易引發網友共鳴。

　　3月20日(rì)，超高壓公司的全媒體(tǐ)通訊員(yuán)将滇西北直流工(gōng)程停電檢修的圖文資料報送給南網傳媒公司網絡傳播中心記者劉仰奇，依靠長期以來(lái)團隊對“爆款”熱(rè)點的洞察力培養，初步判斷員(yuán)工(gōng)在大風(fēng)中争分(fēn)奪秒吃(chī)午餐的震撼視頻容易引起網友關注，經過新媒體(tǐ)語言的策劃包裝，貼上“65米鐵塔上的風(fēng)餐”的話(huà)題标簽，第一時間在南網50Hz微博進行推送，立即引起網絡強烈關注，當天就(jiù)被推上“微博熱(rè)搜榜”。

　　品牌傳播從(cóng)大處着眼、小處落筆。該新聞的推出，既是典型人(rén)物的正能量傳播，還(hái)宣傳了世界海拔最高的西電東送大動脈滇西北直流工(gōng)程，還(hái)是公司服務粵港澳大灣區發展系列品牌傳播的爆款收官。“風(fēng)餐兄弟”作爲公司堅守在粵港澳大灣區清潔能源大動脈的一線員(yuán)工(gōng)代表，收獲無數網友的“點贊”。

　　聯動擴大品牌傳播的影響力

　　南網50Hz刊發“65米鐵塔上的風(fēng)餐”微博後，第一時間推薦給人(rén)民(mín)日(rì)報官方微博、新華社官方微信和國(guó)資委官方新媒體(tǐ)@國(guó)資小新等關鍵賬号，經人(rén)民(mín)日(rì)報官方微博刊發後，新華社、央視新聞、紫光(guāng)閣、中央人(rén)民(mín)廣播電台、《半月談》雜志社、中國(guó)新聞網、中國(guó)日(rì)報、國(guó)資小新、經濟日(rì)報、環球時報(英文版)、中國(guó)青年(nián)報、法制晚報、光(guāng)明網、安徽衛視、遼甯衛視、梨視頻和中央政法委、共青團中央等百餘家媒體(tǐ)、機(jī)構新媒體(tǐ)接連轉發，網絡熱(rè)度持續發酵。

　　通過聚合傳播擴大網絡聲量，不斷掀起爆炸式傳播高潮。3月20日(rì)，人(rén)民(mín)日(rì)報主持的“65米鐵塔上的午餐”話(huà)題于當日(rì)登上“微博熱(rè)搜榜”。3月24日(rì)，新華社官方微信公衆号頭條單條以《這是真正的風(fēng)餐露宿！》爲題報道南方電網65米鐵塔上的風(fēng)餐故事(shì)，并在文末點贊“萬家燈火(huǒ)，全因有你(nǐ)！”該微信文章(zhāng)在2個半小時内閱讀(dú)量突破10W+。此外，我們還(hái)對海外傳播進行了探索，通過公司英文官網及環球時報(英文版)平台的傳播，對外展示中國(guó)一線電力工(gōng)人(rén)的正能量形象。

　　從(cóng)地方媒體(tǐ)到中央媒體(tǐ)，從(cóng)普通網友到自(zì)媒體(tǐ)大V，《65米鐵塔上的風(fēng)餐》打造了一場多圈層、多維度的立體(tǐ)傳播。

　　構建全媒體(tǐ)記者格局的執行力

　　在《65米鐵塔上的風(fēng)餐》的傳播過程中，部門(mén)内部像台風(fēng)應急一樣，迅速進入戰鬥狀态，留意傳播進展，提出下一步傳播舉措。我們遵循新媒體(tǐ)傳播規律，建立融合傳播矩陣，打造融合産品，強化與網友的社交互動，加強網絡輿情監測。例如(rú)，在“風(fēng)餐兄弟”的視頻引起網絡熱(rè)轉之後，南網50Hz通過微博和微信平台持續釋放(fàng)事(shì)件(jiàn)中網友關注的焦點信息——“‘風(fēng)餐’兄弟是90後”“在高空吃(chī)飯是因爲上下塔要一個小時”“吃(chī)米飯更有利于恢複體(tǐ)力”等等，與網友進行柔性溝通和交流，把網友反饋體(tǐ)現在新聞報道的全過程，也進一步豐滿了“風(fēng)餐兄弟”的人(rén)物形象，新聞的傳播由單向轉爲雙向互動，更催生(shēng)了網友的自(zì)發傳播。

　　團隊協同作戰的合作力

　　凡事(shì)預則立，不預則廢。《65米鐵塔上的風(fēng)餐》網絡持續爆紅(hóng)，離(lí)不開采編人(rén)員(yuán)的選題執行力以及團隊的高效協同作戰。

　　當天，南網50Hz刊發相(xiàng)關微博後，網絡傳播中心新媒體(tǐ)團隊迅速組織分(fēn)工(gōng)，根據部門(mén)安排，由劉仰奇負責牽頭，團隊成員(yuán)精誠合作，根據其他(tā)媒體(tǐ)平台的特點和需求準備相(xiàng)應的報紙、電視、網站(zhàn)、短(duǎn)視頻、新媒體(tǐ)、英文網等稿件(jiàn)素材，分(fēn)頭聯絡日(rì)常積累的網絡朋友圈，加強網絡輿情監測，進行内容的個性化定制分(fēn)發，及時響應媒體(tǐ)記者的采訪聯絡需求。

　　在公司融媒體(tǐ)傳播中，團隊按照(zhào)統一部署，與公司各媒體(tǐ)精誠合作、密切溝通，在各個媒體(tǐ)的共同努力下，在網内也迅速構建了立體(tǐ)傳播網，保持了“爆款”熱(rè)度。目前，該報道實現了公司報紙、網站(zhàn)、影視、微信、微博等的全覆蓋，并活用報紙掃碼進入@南網50Hz微博進行視頻互動等新媒體(tǐ)手段，通過持續釋放(fàng)事(shì)件(jiàn)關鍵信息、及時回應公衆關切，對新聞事(shì)件(jiàn)進行全流程的立體(tǐ)傳播，實現了全程媒體(tǐ)。

　　南網傳媒全媒體(tǐ)記者 劉仰奇